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          品牌文化与文化营销

          发布:2012/3/29 点击:1327 分类:内训课程

          ——产品/服务如何获得灵魂
          主讲:葛树荣
          课程说明:
          作为营销类高端课,本课程在北大营销总监班、中国房地产协会营销策划高级研修班受到欢迎。
          课程对象:营销总监、营销策划人员
          课程时间:一天
          课程目的:
          通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
          在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
          课程大纲:
          三个营销层次
          卖产品
          卖解决方案
          卖生活方式/文化
          文化营销模型
          文化营销的社会背景——消费主义
          品质与文化/品牌
          我国设计文化的缺失、文化认同
          经济——文化竞争与软实力
          日本、德国文化DNA与品质/品牌
          民族气质/素质与品质/品牌
          LOGO凝聚文化
          品牌营销先行者经典案例及借鉴
          宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
          柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
          “酷文化”再生劲王品牌
          哈雷摩托车与品牌精神图腾
          Virgin/维珍的反传统个性
          耐克与阿迪达斯的体育精神
          硬石餐厅的音乐精神
          白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
          海信品牌文化
          海尔的品牌营销经验
          青岛服务品牌集群
          今世缘的缘文化营销
          理论模式
          管理学科采用的文化概念
          文化关联(cultural-bound)产品
          产品文化:
          汽车文化
          巧克力文化
          啤酒/白酒/葡萄酒文化
          网络文化
          住宅文化
          品牌层次模型
          品牌使命
          品牌形象传播策划模式
          品牌形象传播策划书格式
          品牌宣传策划构思通式

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